Wir waren überrascht, wie viel Zeit Unternehmensgründer damit verbringen, sich einen Namen auszudenken. Wenn man so viel Zeit verwendet, sollte man es besser gut machen. Ein Unternehmen zu gründen ist etwas wunderbares. Gefährde das internationale Wachstum deines Unternehmens nicht mit einem Namen, der entweder regional oder zu sehr an eine Produktkategorie gebunden ist. In diesem Beitrag geben wir dir die wichtigsten Tipps, damit du später kein Geld und keine Zeit in ein Rebranding investieren musst.

Regel 1: Denke an das Produkt, nicht an den Namen

Ein guter Name wird dich nicht retten. Die Zeit, die du damit verbringst einen Namen auszudenken, wird dich nur von wichtigeren Dingen abhalten in denen du gut bist. Anstatt sich mit deinen Mitgründern:innen über den Namen zu streiten, solltest du dich über die Funktionalität des Produkts oder der Dienstleistung nachdenken.

Regel 2: Priorisiere deine Kunden und dein Produkt

Das Wichtigste ist, dass du dein Unternehmen gründest. Wähle einen vorläufigen Namen und beginne so schnell wie möglich mit der Arbeit am Produkt. Entweder wird sich der Name im Laufe des Prozesses ergeben, oder du beauftragst Fachleute einen Namen ausdenken, wenn du dir die Domains sichern willst. Es ist einfacher, zwischen verschiedenen Namen zu wählen, als einen zu erfinden. Spare dir die Zeit!

Regel 3: Rebelliere wenn du ein echter Rebell bist

Hat dir ein Freund gesagt, dass du deine Firma SHITKESHEW oder JÁĽÝQQQQLOT nennen sollst und du trotzdem erfolgreich sein wirst? Hervorragend, tue es und zeichen die Gesichter von Beamten und Kunden auf Video auf, wenn du ihnen den Namen sags. Das könnte eine virale Kampagne werden :)

Regel 4: Der Name sollte kein Minenfeld kreieren

Es gibt nichts Schlimmeres, als wenn man jemandem seine Firma vorstellt, kurz darüber sprechen möchte und dann dreimal gefragt wird: "Entschuldigung! Wie heisst die Firma genau?" Es mag eine Kleinigkeit sein, aber die Atmosphäre ist möglicherweise dahin. Wenn du nicht gerade ein erfahrener Redner bist, kann dich das nervös machen. Achte darauf, dass das, was du sagst, leicht zu verstehen, und sexy ist. Investoren und Kunden haben keine Zeit für dich. Wenn Sie nicht verstanden werden, schaltet ihr Gehirn ab.

Regel 5: Denke an Journalisten und Investoren

Journalisten werden dich oft fragen, was der Firmenname bedeutet. Lasse dir die Chance auf eine interessante Geschichte nicht entgehen. Ein Name der die Menschen emotional anspricht oder der die Produkt-Eigenschaften beschreibt hilft dabei. Den Artikel, den die Journalisten schreiben werden ist kostenlose Werbung für dein Unternehmen und dich.

A) Die Story hinter dem Namen

Deine Antwort kann das Gespräch auf das Thema lenken, über das du sprechen möchtest. Wenn die Geschichte hinter dem Namen besagt, dass du das Wort gehört hast, als du in einem Tempel in Kuala Lumpur gestanden bist, wird der Journalist sich nach deinen Reisen fragen. Wenn dein Startup mit Reisen zu tun hat, ist dies eine gute Möglichkeit, die Geschichte eines Reisenden zu erzählen, nicht nur die eines Unternehmers.

B) Marketing

Wenn wir Startups beraten, wie sie sich an Investoren wenden können, sagen wir ihnen, dass sie nie vergessen dürfen, sie mit einer rhetorischen Frage und drei einfachen Ein-Satz-Antworten zu ködern:

1. Was macht unser Startup?

2. Wie läuft es?

3. was ist der Nutzen für den Kunden?

Regel 6: Mach keine grosse Sache aus deinem Namen

Vergiss Pressemitteilungen, in denen du mitteilst, wofür der Name steht. Schreibe lieber Pressemitteilungen über das, was du tust. Sobald du den Namen überschwänglich lobst, kannst du nur darauf warten, dass Horden von Grammatik-Besserwisser dir sagen, welche Fehler du damit gemacht hast. Wenn das passiert kannst du sie auf Tumblr, del.icio.us (delicious), digg, flickr, oder Google (googol) verweisen. Die Menschen sind gegenüber neuen Dingen skeptisch, weil das menschliche Gehirn noch nichts davon gehört hat. Gib dem Namen Zeit um lebendig zu werden. Lass die Leute über dein Projekt sprechen und nicht über den Namen.

Regel 7: Lass dich nicht von deinem Ego überwältigen

Die Tatsache das jemand mit einem schrecklichen Namen erfolgreich ist, bedeutet nicht, dass der Name ihn oder sie erfolgreich gemacht hat. Erinnere dich an Punkt 1. "Betrachte einen guten Namen als einen Bonus, der dir hilft." Ein Name ist wie eine langfristige Werbekampagne. Argumente wie "Aber Google hat auch zwei O's im Namen und ist berühmt" funktionieren nicht, solange du keine einzigartige Dienstleistung wie Google anbietest.

Regel 8: Den Trends widerstehen

Im letzten Blog haben wir über das Jahr 2008 geschrieben, als die bizarren, sogenannten Web 2.0-Namen auftauchten: Diigo, Yoono, Heekya, Oooooc.com, hoooka, ooVoo, Oyogi, Qoop. Es war albern, es war cool, aber sie sich zu merken und auszusprechen war eine Qual. Die Verknappung der .com-Domains hat zu einem weiteren Trend geführt. Namen wie Bit.ly, Adf.ly, Del.icio.us, Last.fm, About.me, Blip.tv sind entstanden. Aber für die meisten von uns Nicht-Geeks bleibt NUR eine Domain und zwar die .com.

Regel 9: Identifiziere die wichtigsten Keywords

Verwende Google AdWords, um die populärsten Begriffe zu deinem Thema zu finden, und .... verwende diese nicht. Wenn du im Internet identifizieren willst, was über dich geschrieben wird, könnte ein allgemeiner Name grosse Probleme bereiten, sich selbst zu finden. Es ist wichtig zu wissen, was und wann etwas über deine Firma gesagt wird, damit du darauf reagieren kannst. Lass dich ausserdem nicht von generischen Namen wie Orange oder Apple verleiten. Du hast weder so viel Marketing-Budget zur Verfügung wie sie, noch ein weltweit einzigartiges Produkt, mit dem du dich gegen die gesamte Welt durchsetzen kannst. 

Regel 10: Der Name wird nicht mehr nur ein Logo und eine Domain sein

Wir leben in einem sozialen Zeitalter. Der Name sollte für deine Domain, Facebook, LinkedIn, Slideshare usw. derselbe sein. Sich anders zu nennen, kann zu Chaos führen. Tricks mit Zahlen, Bindestrichen, Buchstaben usw. überlässt du lieber deiner privaten e-Mail Adresse KLARIKA_94. Wie können wir diese bewährten Theorien in die Praxis umsetzen? Unsere Herausforderung besteht darin, Namen zu kreieren, die als Werbung funktionieren. Sie sind faszinierend, sie bleiben im Gedächtnis haften, sie schaffen eine Geschichte, sie versprechen etwas. Warum nur ein Wort haben, wenn man einen Namen haben kann, der einem einen Ruf verschafft. 

BONUS vom Mann im Anzug

Bitte ignoriere mögliche Markenprobleme nicht - du kannst mit einem Namen, der bereits als Marke eingetragen ist, nie den vollen Gewinn erzielen. Und du möchtest wahrscheinlich nicht feststellen, dass dein neuer Name bereits von jemandem verwendet wird. Je nachdem, ob du ein neu gegründetes Unternehmen mit nationalen oder internationalen Ambitionen hast, solltest du dich vergewissern, dass der Name in keinem Unternehmens- oder Markenregister eingetragen ist.