RAK

Die Neuausrichtung der Marke RAK auf die gleiche Ebene wie die internationale Konkurrenz unter gleichzeitiger Wahrung der Familienwerte und Philosophie bei der Unternehmensgründung, machte das Rebranding des traditionellen Schuhunternehmens zu einer echten Herausforderung.

Ikona

Moderne Lösung für das traditionelle Schuhhandwerk

GoBigname vermied es, das klischeebehaftete Symbol eines Flusskrebses zu verwenden (das bedeutet das Wort „rak“ auf Slowakisch), und kreierte stattdessen ein starkes typografisches Logo. Das Logo kann einfach auf Produktetiketts übertragen werden, bietet einen Wiedererkennungswert und ist zudem kompatibel mit allen verschiedenen Farben. Diese selbstbewusste Lösung symoblisiert einen Hersteller, der Tradition und Moderne verbindet. Die Farbpalette ergibt sich aus dem Produktportfolio.

Anpassbarer visueller Stil

Fragmente des Logos wurden für das Verpackungsdesign auf den Kartons verwendet, welches die Liebe zum Schuhhandwerk zum Ausdruck bringen soll. Der visuelle Stil wurde auch auf den Webauftritt des Unternehmens übertragen und sorgt für ein klares und modulares Webdesign. Das Rebranding von RAK hat dem Unternehmen zu einem einfachen und funktionalen Design verholfen, das zu einem Katalysator für weitere positive Veränderungen wurde.

Rebranding nach 20 Jahren
Neues Logo, gleiche Werte
Überarbeitete Webseite
Verpackung in neuer Aufmachung

Nachdem wir mehrere Monate lang unsere Optionen abgewogen hatten, entschieden wir uns dazu, das seit 20 Jahren bestehende Logo radikal zu verändern. GoBigname ging diese Aufgabe verantwortungsvoll und mutig an, indem ein brandneues und zeitloses Logo für uns kreiert wurde. Bei den Produkten selbst wird die einfachere Version verwendet, das war eine unserer Bedingungen. GoBigname steht auch hinter unserem Maskottchen Gugenio, dessen fröhliches Gesicht und untypischer, aber dennoch funktionaler Name die Neugierde unserer Kundschaft weckt. Mitunter schleicht sich ein verniedlichendes „gugenial“ in unsere Marketing-Kommunikation ein, was bestätigt, dass wir uns vollständig mit der Form und dem Inhalt identifizieren.

Alexandra Račková co-founder, RAK

Ikona

Nächstes Projekt

Dovera
Die Erneuerung der visuellen Identität und des Logos für Dovera, die grösste private Gesundheitsversicherungsgesellschaft in der Slowakei, begann mit der Organisation und Vereinfachung der Architektur eines breit gefächerten Portfolios von Produktenamen.